Branding ¿Qué es? ¿por qué lo necesita tu negocio?

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¿Cuántas veces has oído el término branding pero no has sabido cómo podía ayudar a tu negocio?

El branding es la reputación o la imagen de la marca o la empresa. Construir el branding de una marca es un proceso largo pues hay que trasladar esta imagen de marca a la percepción del consumidor. Esta imagen de marca se construye en base a la atribución de un conjunto de valores a tu marca, que se transmiten gracias a las campañas de marketing.

El branding sirve para tu empresa para asociar unos valores a tu marca, en otras palabras, en un bar nunca pedirás un “refresco de cola” sino una Coca-Cola debido a asociación de conceptos. Además de por esto, el branding es imprescindible para tu negocio por muchas razones:

  • El branding permite que tus consumidores identifiquen tus productos y los diferencien de los de la competencia.
  • El tener una imagen de marca definida da valor y prestigio a tu empresa, puesto que las marca tienen valor, incluso monetario. Este prestigio, además, repercutirá positivamente en tus ventas.
  • Las marcas tienen credibilidad. Tener un branding bien trabajado implica que tu empresa tiene una imagen de marca sólida lo que la hará más confiable a la hora de que un cliente se decida por ella.

Para trabajar el branding de una empresa, primero hay que crear la marca. Para ello es necesario identificar lo valores con los que se identifica y crear un logotipo acorde a ello. Una vez definida y creada la marca, paso más importante, se pasa a comunicar estos valores a los potenciales consumidores mediante campañas de marketing. Estas campañas serán en un primer momento para dar a conocer la marca a estos potenciales consumidores, para, en un segundo estadio, incitarles a la compra.

Si estás pensando en trabajar la asociación de valores de tu marca ponte en contacto con nuestra agencia de publicidad en Sevilla, ¡desde Engloba Digital cumpliremos todos los objetos de tu empresa!

Seguidores en redes sociales ¿cantidad o calidad?

Seguidores en redes sociales

Una estrategia de marketing para ganar seguidores en redes sociales es básica para tu marca, no únicamente por el contenido e información que proporcionas a tu seguidores, sino también porque se trata de una vía de comunicación entre los consumidores y tu marca rápida y eficaz.

Sin embargo, no todo lo que se está trabajando en redes sociales es una estrategia planificada. La estrategia de una marca en redes sociales parte de unos objetivos y una calendarización de publicaciones y acciones especiales. Pero, el trabajo de un Community Manager va mucho más allá, para evaluar el rendimiento de los canales sociales de tu marca, establece una serie de métricas. Uno de esos indicadores es el número de fans y cómo va evolucionando a lo largo del tiempo, el aumento de esta métrica indica que el número de clientes actuales y potenciales está creciendo,pero ¿esto siempre es bueno para tu marca en las redes sociales?

Cuando se aborda la creación de una página de una marca en las redes sociales el primer paso es la captación de fans para tener una comunidad a la que comunicar. Esta primera etapa de captación tiende a hacerse mediante concursos, acción muy efectiva pero que conlleva sus riesgos puesto que tu página puede llenarse de los denominados “concurseros”.

Los “concurseros” son usuarios que dan Me Gusta a tu página en Facebook o a Seguir en Twitter, pero que únicamente lo hacen con el objetivo de ganar el concurso, no porque tengan interés en tu marca. Sin embargo, este primer paso de captación es muy importante para tener suficiente base de fans para, una vez pasado este primer momento, comenzar a segmentar a tus seguidores.

Unos meses después de este primer concurso, tu base de seguidores habrá descendido notablemente pero ¿esto es malo? La respuesta es contundente, no. La calidad de tu base de seguidores es mucho más importante que la cantidad y te damos 3 consejos para conseguir que tu base de fans sea de calidad:

Segmenta a tus seguidores en redes sociales afines a tu marca. Aunque tu base de fans se haya reducido, tus clientes no son un grupo homogéneo sino que se mueven por diferentes intereses. Es fundamental que para que tus fans sean de calidad, identifiques cuáles son las diferentes necesidades de cada uno de ellos y enfoques tus contenidos a esos distintos intereses. Crea contenidos afines a tu público objetivo.

No puedes olvidar que tus seguidores son fans de tu página porque buscan una valor añadido e información relevante. Debes crear contenido afín a tus usuarios y no sólo publicar tus productos, sino que debes aportar valor añadido a tu comunidad de fans. Segmenta tus campañas de publicidad en redes sociales a tu target afín. Puede que en una segunda etapa de tu trabajo con tus redes sociales necesites volver a aumentar tu base de fans. Para asegurarse que esos nuevos seguidores que agregas a tu base de fans son de calidad puedes decantarte por realizar una campaña segmentada de Social Ads a un target similar a tus fans. Este tipo de segmentación únicamente podrás realizarlo si ya has segmentado y cualificado tu comunidad de fans.

Tener unos usuarios de calidad es muy relevante tanto para tus redes sociales como para tu marca. Ya que has trabajado la calidad de tu comunidad de fans, tus usuarios interactuarán más con tus publicaciones, lo que provocará que se viralicen tus contenidos.

Por ejemplo, en el caso de Facebook, el alcance orgánico de tus publicaciones es muy bajo, puesto que la red social ha establecido que de forma orgánica tus contenidos únicamente lleguen a un 2% de tu comunidad de fans. Sin embargo, si tus seguidores interactúan con tus contenidos porque les resultan relevantes y afines, el alcance orgánico de estas publicaciones aumentará y se viralizarán.

¿Quieres tener una comunidad de seguidores cualificados en tus redes sociales? Si quieres aportarle valor a tus fans para que interactúen con tu marca, ponte en contacto con Engloba Digital.

 

Publicidad en Sevilla. Ventajas de la publicidad móvil

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El teléfono móvil se ha convertido desde la llegada de los smartphones en un elemento indispensable en nuestro día a día. No es que su uso vaya en decrecimiento, sino que por el contrario, va en aumento, cada vez los teléfonos ofrecen más prestaciones. La publicidad en Sevilla para móviles, se ha convertido en uno de los fuertes atrayentes que los encargados de los departamentos de marketing pretenden conquistar.

Dada la continua presencia de los smartphones y tablets, el marketing móvil presenta varias ventajas:

Personalización del mensaje publicitario, lo más utilizado en los teléfonos inteligentes son las redes sociales y el servicio de mensajería instantánea. Dado que en redes sociales la segmentación de la publicidad se puede realizar de forma más sencilla, logramos que el mensaje llegue al público que pretendemos, lo que nos beneficia también en ahorro de costes llevando a cabo investigaciones y con un impacto mayor en el público objetivo.

En primer lugar se debe determinar qué estrategia consideramos con mayor posibilidad de éxito en la campaña móvil que queremos llevar a cabo. En los teléfonos móviles el display es la publicidad que más se utiliza, pues es un formato que se puede ver en la misma pantalla sin necesidad de abandonar lo que se esta haciendo en el momento.

Existen programas para bloquear la publicidad móvil dado que entendemos que en ciertos momentos puede ser molesta para los usuarios interrumpiendo una actividad que se esta realizando. Google desde su tienda de aplicaciones, dificultó la descarga de las mismas en los últimos años, siendo necesaria la instalación de estas desde el navegador.

En Engloba Digital trabajamos para que la publicidad en Sevilla de nuestras empresas sea todo un éxito. Contacta con nosotros para que nos encarguemos de la publicidad y marketing de tu marca, la experiencia nos avala.

Nuestro Community Manager gestiona tu campaña de Facebook Ads

Nuestro servicio de  Community Manager se encarga de gestionar todas las redes sociales de las empresas que delegaron esa labor en Engloba Digital. Ofrecemos todas las posibilidades disponibles a nuestros clientes con el fin de que sean ellos quienes decidan si quieren invertir en campañas de pago o desean llegar al público de forma orgánica, es decir, mediante maniobras que permitan a la empresa gestionada conseguir sus propósitos de forma gratuita.

Leer másNuestro Community Manager gestiona tu campaña de Facebook Ads

Publicidad Sevilla. Elige cuál es tu público objetivo

Cuando decides emprender tu camino empresarial de forma independiente debes tener en cuenta varios aspectos. La publicidad ocupa un aspecto fundamental desde el primer momento en el que se constituye una empresa, pero ¿cómo elegir a quien va dirigido mi producto? La publicidad Sevilla es uno de los puntos fuertes de Engloba Digital, por lo que podemos aportarte toda nuestra experiencia en seleccionar de forma correcta tu público objetivo. Volvemos a destacar la importancia de la publicidad, pues cada vez son más las empresas que están presentes en Internet de forma constante y muestran un trato cercano al cliente.

En primer lugar, mencionar que el público objetivo son aquellos a los que dirigimos nuestra marca cuyas características indican que en un determinado momento pueden estar interesados en nuestro producto o servicio.

Debemos mencionar que una selección incorrecta del público objetivo puede suponer un fallo crucial para la empresa, suponiendo incluso el fracaso empresarial al no obtener éxito con la venta del producto. Para establecerlo debes tener en cuenta:

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  • Diseñar perfil: cuál es la ocupación de nuestros posibles clientes, cuantas personas viven en el núcleo familiar, etc.
  • Perfil demográfico: es importante tener en cuenta en que intervalo de edad se encuentra, en qué lugar reside o cuál es su sex
  • Aficiones: Es conveniente conocer a qué dedica su tiempo libre, cuáles son sus aficiones para tener una noción sobre cómo presentarle el producto.
  • Necesidades: Cuando hayamos obtenido toda la información anterior, el siguiente paso es determinar cuáles son sus necesidades, nuestra intención es que pueda satisfacerlas con nuestro producto.

En función de qué es el producto y cuál es su utilidad determinaremos otros parámetros a tener en cuenta para la elección de nuestro público.

En Engloba Digital somos especialistas en publicidad Sevilla, te proporcionamos todos los medios para que gestiones la presencia online de tu marca, o si lo prefieres, podemos encargarnos nosotros. Contacta con nosotros.

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